O que é um site
Um site é o conjunto de páginas ordenadas num servidor de internet cujo acesso ocorre a partir de um domínio. Assim como uma casa contém móveis como sofá, armário, mesa, cama, um site é constituído por páginas que têm textos, imagens, gráficos, vídeos e outras formas de mídia.
Um site é realmente necessário nos dias de hoje?
Algumas pessoas consideram defasado ter um site, preferindo criar um perfil no Instagram ou um canal no YouTube para atrair o seu público e prospectar clientes.
Claro que estar presente nesses canais faz parte da estratégia de Marketing Digital, porém isso não exime a criação de um site porque ele é o canal principal da estratégia.
Mesmo os seus seguidores das redes sociais, em algum momento, vão querer saber mais sobre a sua empresa e recorrerão à sua bio ou perfil para procurar a URL do seu site, pois este sim, independente do tipo, é voltado para a geração de novos negócios.
Por que a sua empresa precisa de um site
O site é o principal canal de uma estratégia de Marketing Digital, portanto, a sua empresa precisa de um se o objetivo for fazer negócios na internet.
Afinal, ainda que ela esteja presente em outros meios - como blogs, redes sociais, vídeos, entre outros - todos eles conduzem o público a um canal no momento em que as pessoas querem saber mais sobre o seu produto ou serviço antes de comprar: o site.
Como os negócios são gerados por meio de um site?
A resposta para essa pergunta depende do tipo de site que é criado. Um e-commerce, por exemplo, é voltado para vendas online, portanto, ele deve ter toda a estrutura para incentivar os visitantes a comprarem na hora.
Por outro lado, um site institucional tem a finalidade de apresentar informações sobre a empresa, mas isso não significa que seja impedido de vender. Se o modelo de venda for consultivo, o site pode trazer um formulário para falar com um vendedor que fará a oferta comercial.
Como fazer as pessoas chegarem ao site?
Um site sem visitantes é como um carro sem combustível. Por isso, é necessário promovê-lo para que um número cada vez maior de pessoas consigam encontrá-lo.
O primeiro passo é fazer o SEO, ou seja, otimização para buscadores como o Google. Para isso, é preciso que os conteúdos do site recebam essas técnicas para que tenham mais chances de aparecer entre as primeiras posições dos resultados de busca.
Porém, como o tráfego orgânico ocorre a longo prazo, é essencial que anúncios pagos também sejam feitos para que o site apareça tanto no Google quanto nas redes sociais.
E, por falar nisso, todos os demais canais digitais devem ser usados como satélites promocionais. Isso significa que sempre que houver oportunidade de divulgar o seu site em espaços próprios ou de terceiros, aproveite-a.
Quais são os tipos de site que existe
Na prática, quais são as diferenças e características dos variados tipos de site existentes? Detalhamos cada um deles para que você saiba porque deve usá-los em seu plano de Marketing!
Site institucional
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Site institucional
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Um site institucional serve como o cartão de visita de uma empresa, marca ou produto dentro do ambiente digital. A ideia é reunir todas as informações mais relevantes sobre o negócio, sempre de forma rápida e objetiva. O layout deve priorizar esses detalhes, sempre priorizando um visual limpo. Esse formato deve reunir também os canais de contato para que o visitante escolha a melhor forma de se comunicar.
Site dinâmico
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Site dinâmico
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Já um site dinâmico se trata de uma opção avançada de um site institucional. Os princípios seguem os mesmos: reunir as informações mais relevantes de forma prática e eficiente. A diferença? A partir de recursos de programação avançada, a página vai ser mais funcional, proporcionando uma experiência completa para os usuários.
E-commerce
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E-commerce
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O e-commerce é uma loja virtual, ou seja, um site que tem como principal objetivo vender produtos e/ou serviços. Nas páginas, o usuário vai encontrar o que faz parte do portfólio de uma empresa, assim como os valores e detalhes sobre cada um dos itens. Além disso, é preciso criar uma página de pagamento, em que o usuário vai poder finalizar a compra do que colocou em seu carrinho.
One Page
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One Page
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O One Page é um formato de site que, como a tradução indica, apresenta todo o conteúdo em uma única página. Assim, o usuário não precisa navegar por diferentes abas e categorias: encontra tudo apenas ao fazer o scroll down da página. É o formato ideal para quem busca facilitar a experiência do usuário e colocar todas as informações de maneira dinâmica e prática.
Redes sociais
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Redes sociais
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As redes sociais são páginas em que uma marca pode se relacionar com a sua audiência e elas estão em constante atualização. Por isso, é preciso pensar em publicações frequentes e com conteúdos relevantes para aumentar o engajamento e a interação com os usuários. Atualmente, são canais essenciais para que uma marca tenha relevância no ambiente online, como Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter.
Blogs
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Blogs
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Os blogs servem como uma revista virtual, ou seja, uma marca pode publicar regularmente conteúdos do interesse da sua audiência. A plataforma é ideal para iniciar uma estratégia de Marketing de Conteúdo, por exemplo. Seja para esclarecer dores da sua persona, seja para aumentar a relevância da marca dentro da internet, os blogs são excelentes plataformas para estreitar relações com o público.
Landing Page
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Landing Page
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As landing pages são páginas externas do site principal e utilizadas com o foco maior em conversão. Dentro de uma estratégia de Marketing de Conteúdo, um e-book pode ser disponibilizado dentro desse site. A ideia é que o visitante preencha as suas informações e, em troca, receba o conteúdo de qualidade, relevante e gratuito. Uma landing page, portanto, deve ter um CTA claro para que o usuário seja guiado até a conversão.
Hotsite
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Hotsite
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Os hotsites têm uma proposta parecida com a de uma landing page, com a diferença de que são mais utilizados de forma sazonal. Um e-commerce com uma oferta exclusiva para a Black Friday, por exemplo, pode criar um hotsite para dar maior destaque para a campanha. Se trata de uma página mais simples, com detalhes mais pontuais em destaque.
Dicas de ferramentas para fazer o seu site crescer
Agora que você já sabe o passo a passo da criação de um site, vamos conhecer algumas ferramentas que poderão ajudá-lo a garantir o sucesso de seu projeto.
PIXLR: é uma alternativa gratuita para criar e ajustar imagens. Ele funciona dentro do navegador, ou seja, não precisa ser instalado e pode ser usado a qualquer momento.
Coolors: é um gerador de esquemas de cores online totalmente gratuito. Basta clicar em “Generate”, e você receberá uma sugestão aleatória.
Yoast SEO: plugin indispensável para sites criados em WordPress, pois ele mostra como adequar os seus conteúdos para SEO.
Google Analytics: ferramenta que mostra a performance do seu site como, por exemplo, quantas visitas ele tem gerado, perfil da audiência e quais são os conteúdos mais acessados.
Google Search Console: por meio dele, é possível conferir quais são as palavras-chave indexadas no Google e as que estão gerando melhores resultados.
Dicas para ter um site de sucesso
Agora que você já sabe o passo a passo da criação de um site, vamos conhecer algumas ferramentas que poderão ajudá-lo a garantir o sucesso de seu projeto.
Dica #1
Dica #2
Dica #3
Dica #4
Dica #5
Certifique-se de que o site tenha uma boa performance
Um dos fatores que o Google leva em consideração para o rankeamento de um site é a forma como ele performa tanto em desktop quanto em aparelhos móveis, mais especificamente o quão rápido ele abre nesses dispositivos.
Ao acessar um site via celular, por exemplo, o tempo médio que as pessoas aguardam para que ele carregue por completo é 3 segundos. Portanto, se o seu site for lento, certamente perderá visitantes.
A ferramenta de análise desenvolvida pelo Stage aponta a velocidade de carregamento de um site, além de apontar o que deve ser feito para otimizá-lo. Basta clicar aqui para usá-la gratuitamente.
Dica #1
Dica #2
Dica #3
Dica #4
Dica #5
Tenha um blog
Ao contrário de um site, o objetivo do blog é publicar artigos, sendo a maioria deles sobre assuntos ligados a área de atuação da sua empresa de modo a trazer dicas e informações úteis para o seu público.
Uma das vantagens do blog é a possibilidade de inserir backlinks que podem levar os visitantes a conhecerem o seu site. Por exemplo: uma empresa que fabrica calçados e publica um artigo sobre tênis de corrida, no final dele, pode convidar o público a conhecer a página do site que apresenta produtos nessa modalidade.
Dica #1
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Dica #5
Conecte o site às redes sociais, e-mail e outros canais
Como dissemos anteriormente, o site é o principal canal de uma estratégia digital e todos os outros devem ser seus satélites. Por isso, tenha-o divulgado na bio das suas redes sociais para que seus fãs e seguidores consigam acessá-lo.
O mesmo vale para as suas ações de e-mail. Além de chamar os inscritos de uma newsletter, por exemplo, a conhecer o seu site, é válido tê-lo também de forma fixa e convidativa na sua assinatura de e-mail. Por exemplo: “confira todas as nossas soluções aqui”.
Os demais canais online não podem ficar de fora desse tipo de divulgação, isso inclui seu canal do YouTube, guest posts, até mesmo podcasts ou grupos de WhatsApp e Telegram.
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Dica #4
Dica #5
Escolha um template atraente
Alguma vez você foi a uma loja física, mas desistiu de entrar porque a fachada não te agradou? Pois, acredite, o mesmo ocorre no mundo online quando as pessoas visitam o seu site.
Por isso, trate de escolher um template profissional (como os que apontamos neste artigo) para que o site tenha a cara da sua empresa e agrade visualmente todos que o visitarem.
Dica #1
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Dica #3
Dica #4
Dica #5
Faça uma estratégia de SEO
Por fim, uma estratégia de SEO deve trazer o conjunto de técnicas necessários para fazer com que o site apareça no Google. Por se tratar de um assunto mais extenso, falaremos dedicadamente a ele na sequência.
SEO: otimização para motores de busca
Já indicamos a utilização do Yoast SEO, que otimiza as páginas para aumentar as chances de elas aparecerem entre os primeiros resultados do Google quando alguém busca por uma palavra-chave que você tenha priorizado no seu conteúdo.
Mesmo com o Yoast SEO, é importante que você entenda alguns conceitos bem simples que ajudam nessa otimização.
Por isso, vamos repassar 4 dicas rápidas de SEO para o seu site ser bem avaliado pelo Google e por outros motores de busca:
1. Título
O título do seu site é o que fica na aba do navegador:
E, também, em destaque na página de resultados do Google e outros mecanismos:
Ele tem valor fundamental para otimizar a sua página. Procure mantê-lo abaixo de 60 caracteres e usar a palavra-chave mais importante do conteúdo.
2. URL
A URL é o endereço da sua página e também é mostrada na página de resultados do Google:
Vale a mesma recomendação do título: não deixe passar dos 60 caracteres e, sempre que possível, utilize a palavra-chave mais importante do conteúdo.
3. Palavra-chave
Acredite: você precisa de uma estratégia de palavras-chave.
Pesquise e defina as palavras-chave pelas quais o seu público está procurando durante a jornada de compra e produza conteúdo focado nesses termos.
Com isso, você atrai pessoas interessadas, que podem se tornar clientes.
4. Links
Um fator importante de SEO é a sua página conquistar links de qualidade.
Quanto mais sites tiverem links para o seu conteúdo, mais o Google vai entender que o seu conteúdo é relevante para os usuários. Com isso, a sua posição nos resultados de busca tende a melhorar.
Dicas para conquistar links de qualidade
Os backlinks (links de outros domínios que apontam para o seu site) continuam sendo a principal influência para uma página rankear bem no Google.
Mas não basta conquistar links de muitos domínios diferentes. É importante que esses domínios que estão referenciando seu conteúdo também tenham autoridade.
Na prática, pode ser melhor receber uma quantidade menor de links — mas de sites que o Google considera confiáveis e com autoridade no assunto — do que receber uma grande quantidade de links vindos de sites de credibilidade baixa ou duvidosa aos olhos do Google.
Por isso, a 1a dica é: jamais compre links de outros sites. Se uma página está vendendo links, é só uma questão de tempo até o Google perceber essa prática e passar a penalizar esse domínio — e isso penalizando, juntamente, as páginas ligadas a ele.
Se você quiser investir uma verba em campanhas de marketing digital, é preferível anunciar no Facebook Ads ou no Google Adwords.
Para conquistar links de qualidade, existem 3 dicas simples:
- escreva um conteúdo excelente. Se o conteúdo do seu site é relevante e de qualidade, ele será linkado por outras páginas. Pode ser que ele receba uma quantidade menor de links, mas certamente os visitantes que chegarem ao seu site por meio desses links serão mais qualificados, com potencial para se tornarem leads ou clientes;
- comente em outros sites linkando para uma página do seu site, mas apenas quando seu conteúdo for relevante. Jamais force um conteúdo irrelevante ou sem relação com o artigo apenas para aparecer nos comentários;
- faça parceria de conteúdos, trocando links quando for relevante para o público de ambos os sites.
No geral, como os sites costumam ter material mais institucional do que os blogs, é bem provável que eles recebam menos links.
Ainda assim, é importante trabalhar para conquistar alguns links de qualidade. Eles podem fazer toda a diferença na hora de competir pelas primeiras posições nos resultados de busca do Google.
O poder do marketing de conteúdo para atrair as pessoas certas
- elaborar um calendário editorial, respeitando uma publicação recorrente. Se o seu site possui uma seção de “histórias de sucesso” dos seus clientes, que tal atualizar com uma nova história todo mês?;
- desenvolver um funil de vendas, entendendo a jornada de compra do seu cliente e refletindo esse avanço da jornada no seu site;
- criar pautas bem estruturadas, procurando oferecer conteúdos que cubram toda a jornada. Deixe a profundidade e a diversidade para o seu blog. No site, seja objetivo e procure se comunicar com contatos em diferentes etapas do funil;
- escrever pensando em uma persona , isto é, adequando o tom da escrita e a complexidade do conteúdo à maturidade de quem você espera que vá visitar o seu site.
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