The Beat | 15 de agosto, 2022
Google prorroga fim dos cookies e dados de terceiros
Vamos falar de dados. O Google prorrogou para 2024 a atualização do Chrome que iria pôr um fim definitivo nos cookies, para a alegria de quem ainda depende de dados de terceiros em suas estratégias (e têm perdido o sono pensando nas mudanças que este update trará). Enquanto isso, a Amazon não para de lançar produtos que coletam uma quantidade gigante de dados de seus clientes (com consentimento nebuloso deles, para dizer o mínimo). A novidade agora é um aspirador de pó que simplesmente mapeia a sua casa. Achou bizarro? Vamos entrar mais a fundo no tema nesta edição da The Beat. Pegue seu café e vem com a gente!
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Nós, profissionais de Marketing, gostamos de dados. Precisamos deles. Mas também precisamos ser críticos: o quão longe pode ir a captura e uso de dados de nossos clientes? Como administrar um negócio com estratégias pautadas em dados, mas com responsabilidade? Nós vamos refletir sobre isto nesta edição, além de trazer uma entrevista incrível sobre SEO Local e um podcast novinho sobre os fundamentos do Marketing.
Vitor Peçanha, co-fundador da Rock Content
Role para baixo para começar
Artigo
Google adia descontinuação de cookies no Chrome até 2024
Por Alina Neves
Analista Global de Customer Experience
Analista Global de Customer Experience
Profissionais de Marketing que dependem de dados de terceiros podem comemorar: o Google prorrogou o fim da Era dos cookies por mais um ano, com planos de começar a eliminá-los de vez a partir de 2024. A gigante das buscas precisa de mais um tempo para testar as funções da Privacy Sandbox — uma solução menos invasiva para anúncios segmentados. A novidade não é a melhor para a privacidade de usuários, mas pode ajudar profissionais de Marketing que estão atrasados a acharem uma solução aos anúncios atuais, que não funcionarão mais como hoje. E aí, já se preparou?
Leia todo o conteúdo > Opens in a new window.Artigo
Quão longe podemos ir na coleta e uso de dados de consumidores? A Amazon quer mapear a casa dos clientes com um aspirador de pó
Por Erick Bernard
Analista de Marketing Digital
Analista de Marketing Digital
Se você, enquanto cliente, já se perguntava se assistentes virtuais como a Alexa coletam mais dados pessoais do que você gostaria… Espere só até ver o novo aspirador de pó da Amazon: o Roomba tem a tecnologia SmartMaps, que literalmente mapeia a casa. Para a Amazon, esta inteligência de dados é interessantíssima para trazer anúncios ainda mais precisos. Mas, como profissionais, temos que perguntar: até onde dá para ir na coleta e uso de dados de consumidores? Onde cruzamos a linha do que é ético? Te convidados a refletir sobre isso com a gente.
Leia todo o conteúdo > Opens in a new window.Não é primeira, nem a última…
Não é primeira, nem a última…
Aqui, vai uma curiosidade sobre este caso: este não é o primeiro produto da Amazon a coletar e utilizar dados de clientes em suas casas. O “vídeo porteiro” da Amazon concedeu imagens da entrada da casa das pessoas para polícia, sem o consentimento delas. Isto aconteceu 11 vezes só este ano.
Então, de novo, ficamos aqui pensando: o quão longe as empresas podem ir na coleta e uso de dados? Vamos discutir isto no artigo completo .
Entrevista
‘Consumidores querem apoiar empresas locais, então você precisa facilitar suas experiências’
E se sua marca pudesse ser a que aparecesse na primeira posição dos buscadores quando os usuários querem encontrar produtos, serviços ou negócios em uma área específica? É aqui que entra o SEO Local. Para falar sobre esta estratégia poderosa (não apenas para lojas físicas, mas para qualquer negócio), convidamos a especialista Amanda Jordan para uma entrevista exclusiva. Confira!
Leia a entrevista completa > Opens in a new window.Sobre a convidada
Amanda Jordan
Diretora de Estratégias Digitais da RicketyRoo
Amanda Jordan
Diretora de Estratégias Digitais da RicketyRoo
Amanda Jordan é a Diretora de Estratégias Digitais da RicketyRoo, agência focada em SEO Local. Foi eleita uma das melhores mulheres em SEO para seguir pela Marie Haynes Consulting, e seus mais de 10 anos de experiência incluem trabalhar com negócios locais de todos os tamanhos — de empresas multinacionais e franquias até pequenas e médias empresas. Quando não está focada em SEO, joga video games com seu filho ou ouvindo podcasts de crimes.
Consumers across the world are becoming increasingly aware of Diversity, Equity and Inclusion (DEI) topics. Black consumers are willing to pay more and prioritize brands that meet their needs, according to data. And we, as marketers, have the obligation to mitigate racial-biased information and to promote racial diversity in the content we create and among the professional landscape. To talk more about it, we invited Natalie Gullatt, founder and president of the Black Marketers Association of America (BMAA), to an exclusive interview.
Read all content > Opens in a new window.Entrevista
‘Consumidores querem apoiar empresas locais, então você precisa facilitar suas experiências’
Sobre a convidada
Amanda Jordan
Diretora de Estratégias Digitais da RicketyRoo
Amanda Jordan
Diretora de Estratégias Digitais da RicketyRoo
Amanda Jordan é a Diretora de Estratégias Digitais da RicketyRoo, agência focada em SEO Local. Foi eleita uma das melhores mulheres em SEO para seguir pela Marie Haynes Consulting, e seus mais de 10 anos de experiência incluem trabalhar com negócios locais de todos os tamanhos — de empresas multinacionais e franquias até pequenas e médias empresas. Quando não está focada em SEO, joga video games com seu filho ou ouvindo podcasts de crimes.
E se sua marca pudesse ser a que aparecesse na primeira posição dos buscadores quando os usuários querem encontrar produtos, serviços ou negócios em uma área específica? É aqui que entra o SEO Local. Para falar sobre esta estratégia poderosa (não apenas para lojas físicas, mas para qualquer negócio), convidamos a especialista Amanda Jordan para uma entrevista exclusiva. Confira!
Leia a entrevista completa > Opens in a new window.Artigo
Discurso de ódio e fake news ainda assombram as redes sociais
Por Ashley Rodriguez
Estrategista de Conteúdo
Estrategista de Conteúdo
Você se lembra do Facebook Papers? O escândalo que ganhou as manchetes da imprensa global ao relevar más práticas da empresa Facebook, que prejudicavam usuários e até a democraria. Não muito tempo depois, o biolionário Elon Musk anunciou sua intensão de comprar o Twitter, levantando uma discussão imensa sobre a “liberdade de expressão”. Tudo isso quase ao mesmo tempo em que o LinkedIn retirou vagas inclusivas do ar no Brasil. A pergunta que fica: como nós, como profissionais de Marketing, podemos contribuir para um ambiente melhor nas redes sociais?
Leia todo o conteúdo > Opens in a new window.
Podcast
De volta ao bom e velho Marketing
Sim, o mercado está mudando e exige que marcas se adaptem a novas e diferentes realidades. Mas abraçar o novo significa deixar para trás o que nos trouxe até aqui? Esta é a provocação de Ricardo Poli neste episódio novinho do nosso podcast. Seja raiz ou Nutella, digital ou analógico, Poli ressalta como o Marketing fundamental carrega princípios vitais para qualquer estratégia. Ouça agora!
Ouça agora >Opens in a new window.Convidado Especial
Ricardo Poli
Palestrante, professor e consultor
Ricardo Poli
Palestrante, professor e consultor
Ricardo Poli é palestrante, professor e consultor há cerca de 30 anos, além de defensor do bom e velho Marketing. A característica mais marcante de Ricardo Poli é seu carisma, permeado por uma contradição intrínseca: seus alunos sempre o reconheceram pela dicotomia do “divertido, mas muito exigente”. Engenheiro, possui também formação em Marketing e Comunicação pela ESPM, tendo atuado em outras grandes instituições.
Quote of the week
“A TikTokiquisação das redes sociais é um dos maiores erros em estratégia das últimas décadas”
Mark Ritson,
colunista no Marketing Week
colunista no Marketing Week
Quote of the week
“A TikTokiquisação das redes sociais é um dos maiores erros em estratégia das últimas décadas”
Mark Ritson,
colunista no Marketing Week
colunista no Marketing Week
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