The Beat | 27 de junho, 2022
Tráfego orgânico mobile está caindo — e desafiando profissionais de SEO
O mundo passou por muitas mudanças recentemente, e é óbvio que sua estratégia de SEO não ficaria de fora destas mudanças. Enquanto uma pesquisa da Semrush revelou um fenômeno pós-pandêmico que está colocando o crescimento de tráfego orgânico mobile em risco, a HubSpot mostrou outra pesquisa com os 6 principais desafios que profissionais de SEO estão enfrentando em 2022. Também nesta edição: Telegram Premium, audiobooks no Spotify e Google Analytics 4. E aí, partiu? Então, vem conferir a The Beat!
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Desafios te motivam ou te assustam? Bem, independente da resposta, eles são tão presentes na vida de profissionais de Marketing e SEO quanto aquela xícara de café (e, dependendo do caso, você pode precisar de muitas xícaras) para superá-los. O fato é que se desenvolve e evolui quem sabe como superar e criar oportunidades com estes desafios. Espero que esta edição da The Beat te ajude com esta evolução!
Vitor Peçanha, co-fundador da Rock Content
Role para baixo para começar
Artigo
Crescimento de tráfego orgânico móvel em risco; o que fazer?
Por Valentina Giraldo
Líder de SEO
Líder de SEO
Quando a pandemia começou, muitas pessoas ficaram em casa e começaram a gastar menos tempo em smartphones e mais em computadores em buscas online — e isso, naturalmente, causou uma queda nas buscas orgânicas mobile. O que ninguém esperava é que, mesmo com as pessoas voltando às ruas, o tráfego mobile seguisse caindo e afetando estratégias de SEO. Mas aconteceu, de acordo com um estudo recente da Semrush. Nós te explicamos tudo e como evitar que isso impacte o seu crescimento.
Entrevista
‘O Google Analytics 4 traz novidades que mudam a nossa forma de pensar’, diz Eleonora Diniz, referência em web analytics
O Google anunciou que, em 2023, nosso bom e velho Google Analytics vai se aposentar. No seu lugar, virá um novo todo diferente, o GA4. Como isso impacta na sua estratégia? Trazemos uma entrevista exclusiva com Eleonora Diniz, uma das maiores referências de web analytics do Brasil, pra te ajudar. Confira!
Sobre a convidada
Eleonora Diniz
Consultora, Palestrante, Professora e CEO do Dr. Métricas
Eleonora Diniz
Consultora, Palestrante, Professora e CEO do Dr. Métricas
Eleonora é consultora, palestrante, professora e CEO do Dr. Métricas. Em sua carteira de clientes já passaram empresas como SmartFit, Santander, Itaú, Cinemark, Olist e RD Station. Ela também leciona em instituições como ESPM e USP/ESALQ.
Entrevista
‘O Google Analytics 4 traz novidades que mudam a nossa forma de pensar’, diz Eleonora Diniz, referência em web analytics
Eleonora Diniz
Consultora, Palestrante, Professora e CEO do Dr. Métricas
Eleonora Diniz
Consultora, Palestrante, Professora e CEO do Dr. Métricas
Eleonora é consultora, palestrante, professora e CEO do Dr. Métricas. Em sua carteira de clientes já passaram empresas como SmartFit, Santander, Itaú, Cinemark, Olist e RD Station. Ela também leciona em instituições como ESPM e USP/ESALQ.
O Google anunciou que, em 2023, nosso bom e velho Google Analytics vai se aposentar. No seu lugar, virá um novo todo diferente, o GA4. Como isso impacta na sua estratégia? Trazemos uma entrevista exclusiva com Eleonora Diniz, uma das maiores referências de web analytics do Brasil, pra te ajudar. Confira!
Artigo
O investimento do Spotify em audiobooks e o impacto em estratégias de Marketing
Por Cecília Cury
Analista de Product Marketing
Analista de Product Marketing
Recentemente, o Spotify anunciou seu investimento em audiobooks como o mais novo formato de conteúdo da plataforma — e que isto pode virar um novo pilar do negócio (dados mostram que o mercado de audiobooks terá um crescimento esperado de 26% de 2022 a 2030). Com todo esse potencial de crescimento, quais são as oportunidades e desafios para criar anúncios para um perfil de consumidor tão específico?
Generation Z and Millennials love audio content
54%
de quem consome audiobook tem menos de 45 anos
73%
da Geração Z disse que gosta de produtos e conteúdos retrô
80%
da Geração Z disse que áudios permitem explorar diferentes faces de suas personalidades
Geração Z e Millennials amam conteúdo em áudio
54%
de quem consome audiobook tem menos de 45 anos
73%
da Geração Z disse que gosta de produtos e conteúdos retrô
80%
da Geração Z disse que áudios permitem explorar diferentes faces de suas personalidades
Source: Spotify Culture Next 2022
Artigo
Top 6 desafios de SEO que marcas estão enfrentando em 2022, de acordo com dados da HubSpot
Por Ivan de Souza
Editor de Blog
Editor de Blog
O algoritmo do Google vem mudando frequentemente. Então, todas as pessoas que trabalham com SEO precisam ficar de olho em todos os updates para mudar suas estratégias digitais ou até criar novas. A HubSpot recentemente listou os 6 principais desafios que as marcas enfrentam em 2022 (com muitos dados para provar). E é claro que nós fomos fundo nisso para te ajudar neles. Você não vai deixar isso passar batido, né?
A GENTE QUER SABER
Dos desafios abaixo, qual é o mais crítico para você atualmente?
Mudanças no algoritmo
Errar na estratégia mobile
Usar vídeos em resultados de pesquisa
A GENTE QUER SABER
Pois é, tem mais gente neste barco. Este é apenas um dos seis desafios mencionados por especialistas em SEO na pesquisa da HubSpot. Mas não se preocupe: nós vamos te ajudar a superar isso e continuar seu crescimento orgânico! Leia tudo no artigo completo!
Artigo
O Telegram Premium já está disponível para inscrições — mas vale a pena como uma estratégia de Marketing?
Por Alina Neves
Analista Global de Customer Experience
Analista Global de Customer Experience
O Telegram lançou recentemente o seu formato Premium com novos planos que oferecem experiências exclusivas. O serviço pago também terá recursos adicionais e lançamentos em primeira mão, custando algo em torno de R$ 24. Do ponto de vista de negócios, isso nos mostra o poder e a importância de ter uma forte comunidade de marca. Mas sobre a sua marca — vale a pena investir em estratégias de Marketing no Telegram Premium? A resposta está no artigo completo!
Frase da semana
“Uma persona de Marketing é um esboço de um segmento-chave da sua audiêndia.”
Ardath Albee,
em sua conversa na Intelligent Content Conference.
Frase da semana
“Uma persona de Marketing é um esboço de um segmento-chave da sua audiêndia.”
Ardath Albee,
em sua conversa na Intelligent Content Conference.
Por hoje é só, pessoal!
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