The Beat | 28 de Março, 2022

O velho Google Analytics está se aposentando. O que esperar do Google Analytics 4?

Um velho amigo dos profissionais de marketing, o Google Analytics, vai se aposentar. Por mais de 10 anos, nos sentíamos em casa nele, mas tudo vai mudar em breve. Nesta edição da The Beat, damos nossas primeiras impressões sobre o Google Analytics 4 (além de outros trends importantes da semana, é claro). Vamos nessa?

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Estamos dizendo adeus a um velho amigo, o Universal Analytics. O Google anunciou que ele será substituído definitivamente pelo UA4 exatamente daqui a 15 meses. Será uma mudança enorme. Confira o que temos a dizer a respeito nesta edição.


Nós também trouxemos outro tema importante: Acessibilidade Digital. Se a sua marca ainda não pensa nisso, você já está para trás! Também nesta edição: o Twitter repensa as mudanças em seu feed e uma entrevista completa com uma das maiores especialistas em Pinterest no Brasil. Bastante conteúdo bacana!

 

Vitor Peçanha, co-fundador da Rock Content

Role para baixo para começar
Artigo

Nossas primeiras impressões sobre o Google Analytics 4

Por Valentina Giraldo
Supervisora de Marketing Internacional

 

Temos que confessar: temos tanta intimidade com o Google Analytics atual aqui na Rock Content que não nos preocupamos em explorar o GA4 antes. Mas agora, tivemos que fazer isso. O Google anunciou recentemente que o antigo (e querido) GA vai se aposentar. Trouxemos algumas histórias sobre Analytics e também nossas primeiras impressões sobre o que você pode esperar.

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Certo, certo.

 

Mas, sentimentos à parte, você ainda vai precisar estar a postos para o que está por vir. Dá uma olhada em nosso artigo para ver quais são nossas primeiras impressões sobre o GA4 (vai te ajudar!).

Artigo

Feed cronológico: Twitter voltou atrás e não forçará algoritmo aos usuários (e mais: uma lição escondida para nós, marketeiros)

Por Alina Neves
Analista Global de Customer Experience
 
Depois de receber diversas críticas de usuários, o Twitter deu um passo atrás em sua atualização sobre a timeline guiada por algoritmos. Com isso, além de continuarmos a ver tuítes conforme as pessoas vão postando, também podemos aprender uma lição muito importante sobre ouvir a audiência. Entenda melhor.
Leia o Artigo Completo >Opens in a new window.
 
 
Jay Sullivan, head de consumer product do Twitter, sobre o caso: “Pessoas também esperam por produtos com comportamentos previsíveis e que suas escolhas sejam respeitadas”.
 
Leia o artigo completo para entender melhor.
Artigo

Acessibilidade digital: por que você e sua empresa precisam pensar sobre isso hoje

Por Moema Vianna
Gerente de Produto
Você sabe o que é Acessibilidade Digital? Bem, deveria: atualmente, mais de 1 bilhão de pessoas no mundo têm problemas para acessar informações online por deficiências. É por isso que é um tema tão importante: para quebrar barreiras na internet. Tornar apps, sites e ferramentas acessíveis a todas as pessoas. Isso também ajuda a ranquear seu site no Google e a aumenta o seu lucro, sabia?
Leia Todo o Conteúdo >Opens in a new window.
ESTUDOS APONTAM: Mais acessibilidade é melhor para sua audiência e equivale a mais dinheiro para sua marca 
18%
Tech
15%
Media
13%
Finance
9%
Sercices
6%
Retail
When was the last time you listened to a podcast? If you are in the U.S. and answered within a week, you belong to the 24% of the population (68 million) who listen to podcasts on a weekly basis. That’s why companies are placing more and more ads in this format.
The top 5 categories accounted for 57% of total podcast spend for the year:
Source: MediaRadar

69%

dos respondentes já abandonaram sites por falta de acessibilidade

86%

disseram que, se lojas online fossem acessíveis, gastariam mais

*Dados de estudo da Click-Away Pound
Então, se sua plataforma não é acessível, você não está apenas impedindo pessoas de terem livre acesso às suas informações e serviços, mas também perdendo dinheiro. Confira como mudar isso.
Entrevista

‘O Pinterest é pequeno? O que aconteceria se metade dos 45 milhões dos usuários de lá acessasse seu negócio ao mesmo tempo?’, diz Liliane Ferrari

Você ainda não sabe se vale a pena incluir o Pinterest em suas estratégias de marketing? Então, confira este bate-papo com a especialista Liliane Ferrari. Você irá aprender muitos insights sobre a criação de conteúdo para o Pinterest e ver como marcas como O Boticário e Quinto Andar estão usando a plataforma para atrair milhões de tráfego por mês.

Confira isso e muito mais na entrevista completa!
Leia a entrevista completa > Opens in a new window.
Tamsen Webster

Liliane Ferrari

Especialista em Pinterest

Liliane Ferrari

Especialista em Pinterest

Professora de Mídias Sociais do MBA USP ESALQ, foi considerada umas das 10 mulheres mais influentes da internet no Brasil pela revista TPM em 2009 e, em 2020, como uma das 100 profissionais que marcaram a história da internet no Brasil, segundo a Revista Locaweb.

 

É Pinterest Expert desde 2017 e, em seu portfólio de projetos na plataforma, constam marcas como: Quinto Andar, Damyller, Piracanjuba, O Boticário, LIVE!, Búfala Almeida Prado, Miss Universo Brasil, Visit.Iguassu, entre outras

Entrevista

‘O Pinterest é pequeno? O que aconteceria se metade dos 45 milhões dos usuários de lá acessasse seu negócio ao mesmo tempo?’, diz Liliane Ferrari

Tamsen Webster

Liliane Ferrari

Especialista em Pinterest

Liliane Ferrari
Especialista em Pinterest

Professora de Mídias Sociais do MBA USP ESALQ, foi considerada umas das 10 mulheres mais influentes da internet no Brasil pela revista TPM em 2009 e, em 2020, como uma das 100 profissionais que marcaram a história da internet no Brasil, segundo a Revista Locaweb.

 

É Pinterest Expert desde 2017 e, em seu portfólio de projetos na plataforma, constam marcas como: Quinto Andar, Damyller, Piracanjuba, O Boticário, LIVE!, Búfala Almeida Prado, Miss Universo Brasil, Visit.Iguassu, entre outras.

Você ainda não sabe se vale a pena incluir o Pinterest em suas estratégias de marketing? Então, confira este bate-papo com a especialista Liliane Ferrari. Você irá aprender muitos insights sobre a criação de conteúdo para o Pinterest e ver como marcas como O Boticário e Quinto Andar  estão usando a plataforma para atrair milhões de tráfego por mês.
 
Confira isso e muito mais na entrevista completa!
Entrevista Completa > Opens in a new window.
Citação da semana

“Procure formas de surpreender e agradar a audiência com colaborações exclusivas, criativas e inesperadas. Isso apresentará sua marca a novos públicos e, por consequência, construirá sua comunidade.”

Andre Llewellyn,

CMO da Candy Digital para Digiday.

 
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Citação da semana

“Procure formas de surpreender e agradar a audiência com colaborações exclusivas, criativas e inesperadas. Isso apresentará sua marca a novos públicos e, por consequência, construirá sua comunidade.”

Andre Llewellyn,

CMO da Candy Digital para Digiday.

 
 
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Por hoje é só, pessoal!

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