Acredito que a melhor forma de produzir um bom conteúdo é deixarmos de enxergá-lo apenas como um meio para obter alguma coisa. Eu não produzo conteúdo de qualidade para gerar leads, fortalecer minha marca ou vender o meu produto. Uma verdadeira experiência de conteúdo deve ser focada em resolver um problema, auxiliar a dor de alguém.

Quando a minha prioridade passa a ser o meu leitor e não os meus lucros, eu produzo o melhor conteúdo possível, focado na experiência e no resultado que eu proporciono para ele. Vendas, branding e geração de leads são consequências de um bom conteúdo, nunca o seu objetivo final.

Acredito que a melhor forma de produzir um bom conteúdo é deixarmos de enxergá-lo apenas como um meio para obter alguma coisa. Eu não produzo conteúdo de qualidade para gerar leads, fortalecer minha marca ou vender o meu produto. Uma verdadeira experiência de conteúdo deve ser focada em resolver um problema, auxiliar a dor de alguém.

Sem dúvida, apostar em conteúdo interativo é uma das melhores práticas para conquistar sua audiência e gerar resultados expressivos, sobretudo em tempos nos quais a transformação digital se faz tão presente em nosso dia a dia. Seja para potencializar suas taxas de conversão, aumentar o conhecimento da sua marca ou otimizar a jornada da sua persona, por meio de seu conteúdo, se aliar à interatividade é um dos segredos para o sucesso na era digital.

Imagine que dois amigos acabaram de voltar de uma viagem, de dois lugares diferentes. Você pergunta ao amigo 1 como foi e ele responde: “adorei, foi lindo". Já o amigo 2 diz: "é inacreditável dirigir pelas estradas do interior da Irlanda. Enquanto o sol vai raiando, cortando a fumaça das chaminés e colorindo as copas das árvores, um cheiro de pão fresco invade o carro. Isso tudo ao som do sino pendurado no pescoço das ovelhas do rebanho conduzido por pastores e seus border collies. Não via a hora de chegar para o café da manhã, que o dono do chalé onde ficamos preparava."

Você preferiria fazer uma viagem como a do amigo 1 ou do amigo 2? Para ser incrível, uma experiência de conteúdo precisa de histórias. Histórias precisam de narrativas. Narrativas precisam de detalhes. Detalhes transformam o leitor/consumidor em protagonista da experiência.

Além de entender a jornada do seu público para conseguir planejar seus conteúdos com mais assertividade, resolvendo um problema do leitor, faça a mensuração de resultados para entender como melhorar a entrega final.

Existem diversas formas de acompanhar a performance: você pode utilizar um mapa de calor para entender o comportamento das pessoas, analisar o tempo médio de leitura, se estão clicando em conteúdos internos e compartilhando o post. São métricas que mostram se o conteúdo está sendo útil e engajando o público.

Sabe aquele conteúdo que você encontra e parece que foi produzido por alguém que leu os seus pensamentos? A única maneira de promover uma experiência de conteúdo incrível é nunca esquecer que a execução é só o meio de um caminho que contém muito planejamento antes e muita análise depois. É preciso conhecer o público, suas necessidades e interesses, quais canais ele utiliza, avaliar em que momento da jornada essa pessoa está, para, aí sim, oferecer um conteúdo que atenda a sua situação.

Nunca se esqueça de observar os resultados para compreender o que deu certo e vale a pena repetir e o que, talvez, precise de uma nova rota. O conteúdo encantador não é feito de bola de cristal, mas, sim, de estratégia pura!