Tipos de conteúdo interativo
e como usá-los

Infográficos são criados para apresentar informações de forma resumida e visual.

São muito úteis na educação de usuários e leads, e para ações com o objetivo de reconhecimento de marca.

A interatividade em infográficos torna-os ainda mais atrativos e dinâmicos para a audiência.

Quizzes são conteúdos muito populares por sua proposta leve e divertida. 

Costumam estar divididos entre dois tipos: o primeiro, quizzes de conhecimento, são criados para testar o quanto a audiência sabe sobre o tema.

O segundo, quizzes de personalidade, são compostos de perguntas subjetivas sobre quem a pessoa é, o que ela gosta ou seu contexto.

Quando são criativos e relevantes, quizzes possuem um alto potencial de viralização.

Questionários são conteúdos muito estratégicos para avaliação de usuários.

Possuem linguagem profissional e, quando são feitos para avaliar leads, costumam se aprofundar no tema do qual se tratam.

Entretanto, também podem ser usados para que clientes ou leads avaliem a empresa em um ou mais critérios. 

Ebooks são livros digitais. Em estratégias de conteúdo, são usados de forma educativa, pois com eles é possível aprofundar mais no tópico ensinado.

Ebooks interativos permitem que usuários aprendam de forma dinâmica enquanto oferecem diversos dados sobre o comportamento desses usuários.

Eles podem ter todos os seus capítulos liberados ou não — como é o caso dos gated ebooks, onde o usuário deve converter antes de ter acesso a certos capítulos. 

Gated ebooks, além de educar usuários, são bastante efetivos para geração de leads.

Calculadoras são bastante usadas para fortalecer argumentos de vendas.

Quando estratégicas, conseguem mostrar a potenciais clientes o impacto de não contratar uma solução de forma simples e objetiva.

Elas permitem a empresas e pessoas calcular o quanto poderiam economizar ao contratar uma solução, ou o quanto estão perdendo por não contratá-la, por exemplo.

Além disso, calculadoras também podem ser usadas para ajudar usuários a se planejar ou se organizar e, quando bem pensadas, são vistas como conteúdos de alto valor.

O solution finder, ou buscador de solução, é um conteúdo interativo composto por um quiz. 

Seu objetivo é ajudar usuários a encontrar a solução certa para seu problema de forma rápida e prática.

Podem ser usados no fundo do funil para ajudar potenciais clientes a encontrar o produto, serviço ou plano ideal; e também no pós-venda, para ajudar clientes em seu processo de onboarding ou educação.

O product tour, ou tour pelo produto, é um conteúdo interativo que caminha com usuários por uma solução. 

Seu objetivo é ajudar potenciais clientes ou clientes a ter uma visão geral mais clara daquele produto.

Podem ser compostos de vídeos ou imagens com informações adicionais, e geralmente são divididos em um passo a passo que leads podem seguir interativamente.

O white paper é um conteúdo técnico e avançado, geralmente usado para compartilhar estudos mais detalhados e profissionais.

Pode ser usado como um manual ou guia, ou como um conteúdo que explica um aspecto técnico do produto de forma mais detalhada.

Com a interatividade, white papers se tornam menos densos e mais atrativos, e te permitem coletar dados variados sobre como são consumidos por usuários.

As landing pages, ou páginas de destino, são criadas com o objetivo de gerar conversões — são, inclusive, chamadas de páginas de captura de leads.

Landing pages interativos possuem uma melhor taxa de conversão e podem ser usadas nas diferentes etapas do funil de vendas.

Além disso, podem ser personalizadas para atender melhor às diferentes necessidades das personas da empresa e garantir leads mais qualificadas.