Bem-vindo ao guia com as melhores práticas para eBook e White Paper!

Os eBooks interativos e White Papers são ótimos formatos para compartilhar conteúdos robustos e mais ricos com seu público, separando por capítulo ou várias páginas. Elementos interativos podem ser usados ​​em todo o conteúdo para envolver os usuários e também capturar quais informações são mais impactantes e relevantes.
Neste guia, apresentamos boas práticas e recomendações para o lançamento de eBooks/White Papers interativos produzidos em ION.

Primeiros Passos com eBooks & White Papers

Nos dias de hoje, o marketing de conteúdo vem conquistando cada vez mais espaço e umas das melhores maneiras de fornecer um conteúdo rico é por meio de eBooks e white papers. Ambos geram valor a persona em potencial, posicionam a marca como especialista e ajudam a conquistar mais leads de vendas. No entanto, com o alto volume de informações disponíveis na internet, o público pode se sentir sobrecarregado. É por isso que é importante fazer seu eBook/white paper se destacar em um mar de conteúdo. Faça um tour por nossas práticas para aprender como criar ótimas experiências que convertem.

Atinja a audiência com tópicos específicos

É muito importante entender quem será seu público-alvo e em que estágio do funil de conversão você deseja segmentá-lo. Ao restringir isso, você pode decidir como abordar o assunto e escolher tópicos específicos que serão de interesse do público e, em troca, provavelmente terá taxas de conversão mais altas.

 

Torne-o Valioso

A maioria das pessoas está baixando seu e-book / white paper porque querem saber como fazer algo ou aprender sobre algo, e é função do conteúdo fornecer essas informações. Para criar um conteúdo de grande valor, pergunte-se: quais são os problemas que eles têm ou de quais soluções precisam? O conteúdo que responde a isso será de grande valor.

White Paper vs. eBook

A principal diferença entre um eBook e um white paper é o público-alvo de cada formato. Os eBooks podem ser quaisquer peças que chamem a atenção do seu público, geralmente usadas no início do ciclo de compra, enquanto os white papers são usados ​​posteriormente no ciclo de compra como peças de auxílio à decisão e mais educativos.

 

Tags

O maior benefício de uma experiência interativa são os dados que podem ser coletados sobre seus usuários. Uma forma de capturar informações é por meio de Tags. Utilize essas marcações exclusivas de Ion ao criar a experiência interativa e descubra o que envolve seus usuários.

Mobile friendly

Com o uso crescente de smartphones, é importante pensar primeiro no celular ao trabalhar com conteúdo digital. Lembre-se de como seu design será dimensionado em dispositivos móveis e remova qualquer ícone, espaçamento ou texto extra que não seja necessário para telas menores.

Landing Page

Agora que conhecemos alguns pontos iniciais para a criação de um eBook / white paper interativo. Vamos ver algumas dicas para criar as páginas iniciais desses formatos  e descobrir como criar uma primeira impressão inesquecível.

Navegação

A navegação é fundamental para a experiência do usuário ao explorar seu conteúdo, portanto, certifique-se de que ela seja fácil de ver e esteja em um lugar de destaque em seu criativo. É necessário que o usuário saiba onde está e navegue facilmente pelo restante do conteúdo. Exemplo de navegação com BEHAVIORS:

Crie um CTA chamativo

Todo eBook / white paper deve ter um CTA forte e que deve ser colocado em um local fácil de encontrar. Você pode brincar com o posicionamento, mas certifique-se de que ele se destaque e transmita uma mensagem clara.

Preocupe-se com o Visual

Oculte qualquer conteúdo desnecessário. Cerifique-se de que as ações estão claras e bem visuais. Considere adicionar um botão ou indicação visual que o usuário pode ser redirecionada para ler mais.

Bloquear vs. Liberar

Ao tentar decidir se você deve bloquear um capítulo ou manter tudo sem bloqueio, pergunte-se: qual é o propósito desse conteúdo, como o usuário chegou a ele e onde ocorrerá a conversão? Se um usuário já preencheu um formulário para obter seu eBook / white paper, não há necessidade de bloquear os capítulos; entretanto, se você deseja coletar informações que não foram coletadas, você pode bloquear alguns ou todos os capítulos.

Recursos visuais para identificar o bloqueio

Se você decidir bloquear um capítulo, certifique-se de usar recursos visuais para que o usuário saiba quais capítulos são bloqueados e quais não são. O uso de ícones simples de bloqueio e desbloqueio pode ajudar a resolver isso.

Capítulos

Agora que aprendemos sobre as melhores práticas para a Landing Page, vamos mergulhar mais fundo e explorar o núcleo do conteúdo - os capítulos.

Listas, dicas e boas práticas

A maioria dos eBooks / white papers  contêm dicas, listas e boas práticas. No entanto, isso não significa que seu material deva ser inteiramente feito assim. Você também deve colocar introduções, estatísticas e conteúdo descritivo para complementar as informações. Para isso utilize de animações e elementos em ION para apresentar essas informações da melhor forma.

 

 

Conversão

Os e-books devem ser divertidos, coloquiais e fluir de forma que o leitor possa pular de uma seção para outra. Portanto, uma boa prática recomendada é simplesmente escrever enquanto fala. Use “você” para uma abordagem mais direta e pessoal que envolva seu leitor e mantenha sua escrita clara, concisa e casual. Para white papers, não há problema em ter uma abordagem mais técnica.
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Add Elementos Interativos

A melhor coisa sobre eBooks / white papers interativos é que eles permitem que os usuários se envolvam com o conteúdo de uma forma que um PDF estático nunca poderia. Portanto, aproveite isso e utilize os recursos interativos da plataforma para envolver seu público. Use vídeos, flows, reveals, tabs e animações para criar uma experiência atraente e envolvente.

 

 

Dados e opiniões de especialistas

Um e-book / white paper ajuda a estabelecer marcas como autoridades em determinados assuntos. Portanto, lembre-se de incluir contribuições de especialistas conhecidos, eles podem ajudar a aumentar a credibilidade do seu eBook / white paper e aumentar a autoridade.

84

%

dos consumidores esperam que as marcas produzam conteúdo que divirta, forneça soluções e produza experiências.

 
Demand Metric, 2020

Vantagens

Aprendemos grandes práticas neste guia!
Clique nas caixas abaixo para revelar os principais pontos de cada seção.

Primeiros Passos

  • Atinja a audiência com tópicos específicos
  • Torne-o valioso
  • White paper vs. eBook
  • Tags
  • Mobile friendly

Landing Page

  • Fácil navegação
  • Preocupa-se com o visual
  • Bloquear vs. Liberar
  • Recursos visuais para identificar o bloqueio
  • Crie um CTA chamativo

Capítulos

  • Listas, dicas e boas práticas
  • Conversão
  • Add elementos interativos
  • Dados e opiniões de especialistas

Benefícios de e-books e white papers

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Conheça mais o perfil dos usuários

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Conheça mais o perfil dos usuários

Os dados coletados em um eBook interativo são fornecidos por meio de interações com o conteúdo e pelas Tags. Esses dados podem ser usados ​​para criar um perfil digital completo de seus usuários.
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Gerar autoridade

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Gerar autoridade

Os eBooks interativos são uma ótima maneira de posicionar  uma marca como autoridade em seu setor com elementos de design moderno e elementos de conteúdo envolventes.
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Experiência Personalizada

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Experiência Personalizada

Destaque em relação aos concorrentes, com conteúdos mais personalizado e inovadores. Crie uma experiência mais personalizada para o usuário, mostrando conteúdos relacionados às suas necessidades.

Encontre o melhor Quick Start

A biblioteca de Quick Start inclui mais de 150 modelos para ajudar a agilizar seu projeto de conteúdo interativo. Na categoria eBook / White Paper, você encontrará dezenas de Quick Starts que variam de fáceis a difíceis. Explore nossa biblioteca com Quick Starts de e-book / white paper e encontre um que funcione para você! 

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