The Beat |  22 de maio de 2023

A IA está mudando o SEO

Até agora, a IA tem sido uma montanha-russa para nós, profissionais de marketing e marcas. Testes e mais testes, momentos em que ficamos “uau” e momentos em que a empolgação se misturou com ansiedade. A área de SEO, é claro, não é exceção. E se tem uma coisa que a IA nos motivou a fazer nos últimos meses… foram perguntas. Para te ajudar a passar por estas mudanças com clareza, perguntamos para mais de 1.000 profissionais de marketing quais são suas principais dúvidas, reunimos as principais e convidamos dois especialistas para compartilhar suas respostas. Pegue seu café e prepare-se para uma manhã cheia de insights com a The Beat. 

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Role para baixo para começar
Entrevista

18 perguntas sobre como a IA está mudando o SEO [+ Respostas de experts]

As ferramentas de IA revolucionaram completamente a forma como geramos, analisamos e otimizamos conteúdo, e não é de se admirar que o SEO esteja sentindo todo esse impacto. Queremos garantir que você entenda estes impactos e saiba tirar o melhor proveito da situação. Por isso, reunimos as perguntas mais comuns que os profissionais têm sobre como a IA está transformando o cenário do SEO, e convidamos os especialistas Mordy Oberstein, Head de SEO Branding da WIX, e Giuseppe Caltabiano, vice-presidente de marketing da Rock Content, para discutir as possibilidades e limitações do conteúdo criado por IA. Confira a entrevista completa.
Leia a entrevista completaOpens in a new window.
Consumers across the world are becoming increasingly aware of Diversity, Equity and Inclusion (DEI) topics. Black consumers are willing to pay more and prioritize brands that meet their needs, according to data. And we, as marketers, have the obligation to mitigate racial-biased information and to promote racial diversity in the content we create and among the professional landscape. To talk more about it, we invited Natalie Gullatt, founder and president of the Black Marketers Association of America (BMAA), to an exclusive interview.
Read all content > Opens in a new window.

Convidado Especial

Mordy Oberstein;
Head de SEO Branding da WIX

Mordy Oberstein

Head de SEO Branding da WIX

Mordy é o Head de SEO Branding no Wix. Além disso, ele é consultor na Semrush, além de apresentar e contribuir para diversos podcasts sobre SEO, como o podcast SERP's Up do Wix, o SEO Rant e o Edge of the Web News. Com um compromisso sólido com a educação em SEO, Mordy é um dos organizadores do #SEOchat, autor e palestrante.
Artigo

Meta traz novas ferramentas com inteligência artificial para facilitar os processos de anúncios

Guilherme Rezende 

Analista de Marketing Digital

Com as mudanças na coleta de dados online e as restrições de segmentação de anúncios a Meta está desenvolvendo novos modelos de segmentação de anúncios baseados em aprendizado de máquina, a fim de entregar anúncios mais relevantes aos usuários, sem depender tanto de dados pessoais. Isso é especialmente importante para a Meta agora, já que a atualização iOS 14 da Apple limitou a coleta de dados em seus aplicativos. A solução anunciada esta semana é o 'Meta Lattice', um novo processo de entrega de anúncios que utiliza diversos pontos de dados e tecnologias preditivas para melhorar as previsões de resposta aos anúncios. Se você trabalha com tráfego pago, te convidamos a entender como essas ferramentas baseadas em IA podem impulsionar o seu desempenho nos anúncios no artigo completo.
Leia todo o conteúdoOpens in a new window.
Artigo

5 insights do relatório State of Marketing 2023 que chamaram minha atenção como profissional de marketing

Erick Bernard

Analista de Marketing Digital

Como dá para perceber, o universo do marketing está mudando a toda velocidade. Ficar por dentro das tendências é essencial se você quer se destacar nessa área. E, embora acompanhar as tendências nas redes sociais seja fácil, tomar decisões mais complexas requer informações mais aprofundadas. E é aí que entra o State of Marketing 2023, criado em parceria entre a Hubspot, Rock Content, Litmus e Wistia. Essas marcas de peso juntaram suas forças para produzir um relatório completo, baseado em dados de mais de 1.200 profissionais, para ajudar outros profissionais como você a definir suas estratégias e alcançar seus objetivos. É claro que reunimos o que mais chamou a atenção da nossa equipe em um artigo especial para você.

Leia todo o conteúdoOpens in a new window.
Alerta de spoiler
Uma espiadinha em alguns dados…
35% dos profissionais usam IA para obter ideias/inspiração, mas apenas 5% para escrever conteúdos completos
86% dos profissionais de marketing foram afetados por mudanças na privacidade de dados
69% pretendem investir ainda mais em vídeos se comparado ao ano passado
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Para ver mais dados e dicas para potencializar suas estratégias, vem com a gente no, artigo completo.
Você já se perguntou como conseguimos criar uma página interativa como essa toda semana, independente se você já acompanha a The Beat ou se você acabou de chegar por aqui? Talvez você se surpreenda, mas para criar esta página em que você lê este contéudo neste exato momento, não precisamos de nenhum programador ou profissional de TI. Neste artigo especial, vamos te levar para os bastidores da nossa newsletter. Vamos explicar por que decidimos fazer uma newsletter interativa, abrir nosso processo, as ferramentas que usamos e até te dar um guia passo a passo para você mesmo construir algo parecido. Prepare-se para ver a The Beat de outro ângulo!
Frase da semana

"Cortar o orçamento de marketing durante uma recessão é uma estratégia arriscada. Pode trazer algum alívio a curto prazo, mas a subsequente perda de participação de mercado será extremamente difícil de recuperar."

Giuseppe Caltabiano

VP de Marketing na Rock Content para o State of Marketing Report 2023.

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