The Beat | 17 de outubro de 2022

Fraude de anúncios custa às empresas US$ 35 bilhões em todo o mundo

A fraude de cliques em anúncios não é uma coisa nova. Durante anos, profissionais de tráfego pago sofrem com essa prática que inunda anúncios com cliques falsos, levando seus orçamentos. O que talvez você não saiba, é que esta prática é muito mais agressiva do que parece: estatísticas mostram que 40% de todo o tráfego da web é de usuários e bots falsos, custando às marcas e anunciantes aproximadamente $35 bilhões de dólares ao ano. Pois é, o assunto é sério. É por isso que trouxemos algumas ideias de como escapar desta armadilha nesta The Beat, além de algumas atualizações bacanas no Twitter, YouTube e Google que vão impulsionar suas estratégias. Vem com a gente? 

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Ser um profissional de Marketing significa olhar para suas estratégias interna e externamente. Um olho no dia a dia da sua marca e equipe, e outro do lado de fora — nas ameaças externas (como uma enxurrada de tráfego falso e bots) e também nas oportunidades (como algumas atualizações interessantes nas plataformas mais usadas). Vamos falar um pouco sobre isso nesta edição da The Beat. Bora? 
Vitor Peçanha, co-fundador da Rock Content
Role para baixo para começar
Artigo

Tráfego falso e cliques de “robôs” custam US$ 35 bilhões em tráfego pago

Guilherme Rezende
Analista de Growth
Anúncios precisam de tráfego para trazer resultado. E você, provavelmente, já passou por alguma campanha em que os números de cliques não faziam sentido (especialmente ads com pagamento por clique, ou PPC), certo? Bem, este problema tem um nome: tráfego falso e bots gerando cliques. Estimativas afirmam que este tráfego falso representa quase 40% de toda a navegação da web (!). E isto significa dinheiro que não está indo para o seu bolso. Dá pra escapar desta cilada? Compartilhamos nossas impressões neste artigo completo.
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Artigo

Nova atualização multimídia do Twitter traz mais oportunidades para criadores e profissionais de Marketing

Alina Neves
Analista Global de Experiência do Cliente 
Com a eterna novela negociação com Elon Musk, o Twitter tem estado em alta há algum tempo nas mídias. Mas este cenário incerto não impediu a rede social do passarinho azul de lançar várias atualizações ultimamente. Depois de atualizar o algoritmo do feed e adicionar o polêmico botão de edição, o Twitter lançou os “tweets de mídia mista”. Ou seja: agora você pode carregar até 4 imagens, vídeos e/ou GIFs em um tweet. Todas as 4 mídias podem estar no mesmo formato, ou você pode misturá-las como quiser. Bacana, né? Mostramos todas as possibilidades (e dicas de como usá-las em sua estratégia) neste artigo.
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Artigo

YouTube adota o formato @username com o lançamento do YouTube Handles

Por Ashley Rodriguez
Estrategista de Conteúdo
Identificar o usuário das suas contas com um arroba estilo “@username” é o padrão na maioria das redes sociais como Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, Telegram e assim por diante… o único que não fazia parte deste formato era o YouTube — até esta semana. A empresa anunciou o YouTube Handles, que permite que criadores e marcas identifiquem seu canal com o formato @username para interagir com seus espectadores no YouTube Shorts, páginas, descrições dos vídeos, comentários e muito mais. Quer saber como funciona? Explicamos tudo. 
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Podcast

Estratégias de Conteúdo: como grandes marcas planejam, executam e impulsionam seus resultados

Imagine trazer o expertise criativo de algumas das maiores empresas do mundo para a sua marca? Neste episódio do nosso podcast, conversamos com Patrícia Moura, Head de Conteúdo da GUT, agência vencedora de 18 Cannes Lions e ex-estrategista líder do Rock in Rio, para uma entrevista exclusiva onde ela abriu quais os segredos das estratégias para grandes marcas. Ouça agora!
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 Convidada Especial 

 Patrícia Moura 
 Head de Conteúdo da GUT 

Patrícia Moura
Head de Conteúdo da GUT

Professora e palestrante, Patrícia Moura possui mais de 17 anos de carreira dedicados a ajudar grandes marcas a estabelecerem o melhor relacionamento com as pessoas por meio de plataformas digitais.

 

Atualmente, é Head de Conteúdo da GUT, agência vencedora de 18 Cannes Lions por criar campanhas cheias de propósito para algumas das maiores marcas do Brasil e também marcas globais. Além disso, por 2 anos consecutivos, Patrícia foi a estrategista líder do maior festival de entretenimento e música do mundo: o Rock in Rio

Artigo

Google atualizou as melhores práticas sobre como escrever avaliações de produtos

Diana Martins
SEO Planner
As avaliações de produtos são importantes dentro de uma estratégia voltada para o Google – então, obviamente, todos nós queremos fazer este trabalho direito. O Google atualizou recentemente a documentação onde lista práticas recomendadas específicas para análises de produtos para que suas páginas tenham mais chances de serem vistas pelos consumidores nas pesquisas, removendo algumas dicas antigas e adicionando novas. Listamos tudo o que você precisa saber (e como aplicar as boas práticas imediatamente).
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Quote of the week

“O poder de influenciar pode mudar toda a trajetória de uma marca e como ela é percebida pelo público”

Darain Faraz,
Diretor de Marketing de marca internacional do LinkedIn 
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Diretor de Marketing de marca internacional do LinkedIn 
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