The Beat | 12 de setembro de 2022
Privacidade hackeada? TikTok, Instagram e Facebook podem rastrear dados mesmo fora do app
E se a gente te disser que, mesmo quando você (aparentemente) saiu do TikTok, o app ainda consegue rastrear cada um dos seus caracteres digitados? E ele não é o único: o Facebook e o Instagram também podem rastrear o comportamento do usuário fora de seus respectivos apps. Nesta The Beat, vamos falar sobre privacidade de dados e muitas estratégias de Marketing – incluindo GA4, BeReal e cases direto do Mickey Mouse. #Segundou
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Isso é o que eu chamo de newsletter completa! Hoje vamos falar de uma controvérsia envolvendo privacidade de dados nas redes sociais (sim, mais uma), discutir o comportamento de usuários que querem “vida real” em apps como BeReal (e onde o Marketing se encaixa, neste caso) e até analisar cases direto da Disney. Aproveite cada pedacinho desta The Beat sem pressa!
Vitor Peçanha, co-fundador da Rock Content
Role para baixo para começar
Artigo
TikTok e Meta podem rastrear dados do usuário (sem permissão) mesmo fora dos aplicativos
Por Erick Bernard
Especialista em Marketing Digital
A privacidade de dados é uma preocupação geral na internet — e sabemos que as gigantes das redes sociais nem sempre fazem um trabalho exemplar neste departamento. A controvérsia mais recente foi além dos apps (literalmente): o TikTok pode rastrear cada tecla digitada quando usuários clicam em links externos, e o Facebook e o Instagram podem rastrear o comportamento do usuário em sites no iOS. Ambos sem consentimento, é claro. Convidamos você a entender estes casos (e, claro, aprender com eles). Vem com a gente.
Artigo
Programa de assinatura da Disney? A estratégia por trás do ‘Disney Prime'
Por Germano Ferreira
Analista de Marketing de Conteúdo
A empresa do Mickey Mouse está investindo em um programa de assinaturas no estilo Amazon Prime, segundo o The Wall Street Journal. O objetivo principal é, claro, fidelizar os clientes e oferecer a eles um mundo inteiro de produtos e serviços Disney. Mas há, também, um benefício secundário: coletar uma gama enorme de dados e ser ainda mais assertiva em campanhas e ofertas mas estes mesmos clientes. Vem entender o que faz empresas como Amazon e Disney oferecem programas de fidelização de clientes (e como aplicar estratégias semelhantes ao seu próprio negócio).
Artigo
BeReal para marcas: há espaço para Marketing no aplicativo "vida real"?
Por Alina Neves
Analista Global de Experiência do Cliente
BeReal, a nova rede social focada em “vida real”, tem chamado atenção – o suficiente para incomodar os concorrentes Instagram e Snapchat, que já estão trabalhando em recursos para copiar suas funções (chocando um total de zero usuários). Não sabemos se o BeReal pode ser o “novo TikTok” algum dia, mas uma coisa é certa: se as pessoas querem vida real nas redes sociais, temos que pensar aonde nós, profissionais e marcas, nos encaixamos. Se o problema é o excesso de edição, publicidade e algoritmo... há espaço para marcas e Marketing no BeReal?
Podcast
Como se preparar para o Google Analytics 4
Entre tantas mudanças recentes do Google, certamente a mais impactante é saber que nosso bom e velho Google Analytics vai se aposentar. No seu lugar, virá um novo todo diferente, o GA4. Neste episódio novinho do nosso podcast, conversamos com Eleonora Diniz, uma das maiores referências de web analytics do Brasil, pra te ajudar. Solta o play!
Convidada:
Eleonora Diniz
Consultora, Palestrante, Professora e CEO do Dr. Métricas
Eleonora Diniz
Consultora, Palestrante, Professora e CEO do Dr. Métricas
Consultora, Palestrante, Professora e CEO do Dr. Métricas
Eleonora é consultora, palestrante, professora e CEO do Dr. Métricas. Em sua carteira de clientes já passaram empresas como SmartFit, Santander, Itaú, Cinemark, Olist e RD Station. Ela também leciona em instituições como ESPM e USP/ESALQ.
Artigo
Instagram inicia pagamentos de compras pela DM para lojas. Ensinamos como fazer!
Por Larissa Ilaídes
CMO no Ninho Digital
Artigo escrito por parceiro Rock Content
O Instagram finalmente vai permitir fazer compras direto no app, através das DMs (mensagens diretas) com o Meta Pay. Convidamos a CMO da nossa agência parceira Ninho Digital para contar tudo sobre a atualização e explicar como nós, profissionais de Marketing, podemos aproveitar a novidade para impulsionar nossos resultados. Confira!
Artigo
Quatro marcas com ótimas iniciativas de diversidade para se inspirar
Por Raphael Pires
Analista de Marketing Digital
As marcas têm um papel importante na transformação do mundo, mas como estão se posicionando em relação à diversidade, inclusão e acessibilidade? Fizemos um benchmarking para trazer alguns exemplos de empresas que estão realmente levando a sério e trazendo este mindset para suas marcas com responsabilidade, ação e resultados. Confira!
Frase da semana
“Embora o tráfego pago tenha seu propósito no Marketing, ela não pode ser o elemento principal. Todos nós podemos pular anúncios. Você precisa encontrar maneiras diferentes, mais autênticas e orgânicas de se conectar com seu público.”
Jim Mollica,
CMO da Bose para o Digiday
CMO da Bose para o Digiday
Frase da semana
“Embora o tráfego pago tenha seu propósito no Marketing, ela não pode ser o elemento principal. Todos nós podemos pular anúncios. Você precisa encontrar maneiras diferentes, mais autênticas e orgânicas de se conectar com seu público.”
Jim Mollica,
CMO da Bose para o Digiday
CMO da Bose para o Digiday
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