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Básicos do Conteúdo Interativo

 

FUNDAMENTOS

 

do Conteúdo Interativo

 

Por que e como substituir conteúdo estático por experiências envolventes.

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Do estático ao emocionante

O Marketing de Conteúdo cria engajamento e proporciona educação ao comprador. Por esse motivo, os orçamentos e recursos desse tipo de estratégia continuam aumentando.

 

Mas com a tendência de mais e mais conteúdo, pode ser um desafio se  diferenciar e demonstrar resultados convincentes.

 

Para solucionar essa questão, saiba que existe uma oportunidade considerável e comprovada de aumentar o engajamento, o consumo e a conversão por meio da transformação do conteúdo estático em experiências extraordinárias criadas para a interação bidirecional.

 

Todo mundo cria e distribui conteúdo da mesma maneira — tudo sobre essa experiência é comum. É comprovado que o conteúdo interativo diferencia e educa muito melhor do que seus antecessores estáticos. Ele é capaz de envolver as pessoas em um diálogo útil e informativo que atrai e mantém o seu interesse.

 

É o futuro do conteúdo. Está aqui e agora.

O Marketing de Conteúdo é definido como “uma técnica de marketing de criação e distribuição de conteúdo relevante e valioso para atrair, adquirir e engajar um público-alvo — com o objetivo de impulsionar os resultados do cliente.

- Content Marketing Institute (CMI)

Content marketing creates engagement
Interactive content is browser-based and designed for visitor participation

O que é Conteúdo Interativo?

O conteúdo interativo é baseado no navegador e projetado para a participação dos visitantes. Não é um conteúdo criado apenas para ser lido ou assistido, em vez disso, foi projetado para ser algo que seu público se envolve ativamente — obtendo e fornecendo informações úteis.

 

Considere algumas das táticas mais comuns de Marketing de Conteúdo — artigos, blogs, white papers, webinars, documentos de pesquisa, estudos de caso, vídeos. O consumo desses conteúdos é totalmente aprovado ou reprovado. É lido (ou assistido) ou não é. E, muitas vezes, como profissionais de marketing, nem sabemos se ele foi consumido.

 

Em contraste, uma experiência de conteúdo interativa é participativa, geralmente incluindo um ciclo de feedback, no qual o resultado da experiência é diretamente impactado pela interação do visitante.

“ Existem apenas duas maneiras para as empresas se destacarem em um ambiente competitivo e com muitas coisas acontecendo ao mesmo tempo: serem "incríveis" ou úteis (prefiro esse). Em vez de apostar todo o seu dinheiro em 'incrível', reflita se você apenas se concentrou em ser útil.

- Jay Baer

Palestrante e fundador da Convince & Convert

 

Existem muitos tipos de conteúdos interativos, como:

Interactive Infographics

Infográficos interativos

Interactive Infographics

Infográficos interativos

Assessments

Avaliações

Assessments

Avaliações

Quizzes

Quizzes

Quizzes

Quizzes

Calculators

Calculadoras

Calculators

Calculadoras

eBooks

eBooks

eBooks

eBooks

Resource Library

Biblioteca de Recursos

Resource Library

Biblioteca de Recursos

Interactive White Papers

White papers interativos

 
Interactive White Papers

White papers interativos

 
Lookbooks and Tours

Catálogos & Tours

 
Lookbooks & Tours

Catálogos & Tours

 
Solution Finders

Localizadores de soluções

Solution Finders

Localizadores de soluções

Do Conteúdo à Experiência

Um ótimo conteúdo, apresentado de uma forma útil, pode ser uma maneira eficaz de educar, influenciar e persuadir seu público-alvo, além de criar afinidade entre ele e sua marca. 

 

Mas não basta criar um ótimo conteúdo. 

 

O conteúdo em si é apenas o começo. A interatividade preenche a lacuna entre conteúdo e experiência. E esses tipos de experiências ativas são naturalmente mensuráveis, fornecendo insights individuais sobre consumo, engajamento e conversão de conteúdo.

Conteúdo interativo é o futuro do Marketing de Conteúdo.

- Matt Gratt, Buzzstream

Great content, presented in a useful way, can be an effective way to educate, influence and persuade your audience while building affinity for your brand.

Os dados reveladores do conteúdo interativo*

79% of content marketers who are using interactive content plan to increase their use of it in the next 12 months.

79% of content marketers who are using interactive content plan to increase their use of it in the next 12 months.*

79% of content marketers who are using interactive content plan to increase their use of it in the next 12 months.

79% dos profissionais de Marketing de Conteúdo que usam conteúdo interativo planejam aumentar seu uso nos próximos 12 meses. *

87% of marketers agree that interactive content grabs the attention of the reader more effectively than static content.

87% of marketers agree that interactive content grabs the attention of the reader more effectively than static content.*

87% of marketers agree that interactive content grabs the attention of the reader more effectively than static content.

87% dos profissionais de marketing concordam que o conteúdo interativo chama a atenção do leitor com mais eficiência do que o conteúdo estático. *

77% of marketers agree that interactive content can have a reusable value resulting in repeat visitors and multiple exposures.

77% of marketers agree that interactive content can have a reusable value resulting in repeat visitors and multiple exposures.*

77% of marketers agree that interactive content can have a reusable value resulting in repeat visitors and multiple exposures.

77% dos profissionais de marketing concordam que o conteúdo interativo pode ter um valor reutilizável, resultando em visitantes repetidos e várias exposições. *

*Content Marketing Institute 2017 Interactive Content Research Study

Scott Brinker

Editor, Chief Marketing
Technologist Blog

ChiefMarTec sobre conteúdo interativo:

Há cinco razões pelas quais acredito que uma enorme onda de conteúdo interativo está chegando:

1

#1 reason a massive wave of interactive content is coming

The cacophony of content has become deafening — it’s asymptotically impossible to break through the noise with one more white paper, infographic, webinar or eBook.

2

#2 reason a massive wave of interactive content is coming

The burden on prospects to absorb all that passive content has become too heavy.

3

#3 reason a massive wave of interactive content is coming

Fill-out-a-form-to-get-an-asset lead generation tactics have become stale — and due to way too much shock on the other side of submit buttons, prospects are increasingly skeptical of taking the bait.

4

#4 reason a massive wave of interactive content is coming

The value of data from expressed behavioral characteristics of prospects — to feed internal analytics and external personalization — strongly incentivizes marketers to pursue genuine engagement over artificial conversion.

5

#5 reason a massive wave of interactive content is coming

The shift in the buyer’s journey, away from dialogues with salespeople to more self-service research and evaluation in digital channels, now puts the onus on marketing to provide more consultative and useful interactions. There’s a widening gap here today.

1

#1 reason a massive wave of interactive content is coming

Essa produção caótica de conteúdos é um desafio não apenas para os profissionais de marketing, mas também para os clientes em potencial rodeados por uma tonelada de relatórios, white papers, e-books e guias de compradores

2

#2 reason a massive wave of interactive content is coming

O ônus das perspectivas de absorver todo esse conteúdo passivo se tornou muito pesado.

3

#3 reason a massive wave of interactive content is coming

As táticas de geração de leads para preencher um formulário para obter um ativo tornaram-se obsoletas — e, devido à resistência do outro lado dos botões de envio — as perspectivas de conversão são cada vez mais céticas.

4

#4 reason a massive wave of interactive content is coming

O valor dos dados das características comportamentais dos clientes em potencial — para alimentar análises internas e personalização externa — incentiva fortemente os profissionais de marketing a buscar engajamento genuíno na conversão artificial.

5

#5 reason a massive wave of interactive content is coming

A mudança na jornada do comprador, de menos diálogo com os vendedores para mais pesquisas e avaliações de autoatendimento nos canais digitais, agora coloca no marketing a responsabilidade de fornecer interações mais consultivas e úteis.

© Rock Content 2020

 
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