Sua estratégia pode ter diversas finalidades em relação à otimização pensada para as suas conversões. Você pode, por exemplo, ter o objetivo de melhorar o volume de leads que gera em sua estratégia, então, todo trabalho será direcionado a isso.
Pode ser que você deseje mais cliques em um banner, mais pedidos de orçamento ou, até mesmo, mais vendas. Definir essa métrica vai ajudar a manter não só um trabalho de otimização eficaz, mas também, um monitoramento com dinâmica e consistência necessárias.