CAPÍTULO 2
¿Por qué hacer Marketing de Contenidos para universidades?
Antes de hablar más sobre la alianza de Rock y Aliat Universidades, es importante que nos detengamos un momento a hablar sobre por qué estas estrategias son una buena idea para las instituciones de enseñanza superior.
21.3% de las instituciones tienen menos estudiantes de los que podrían, según EduTrends, una investigación de Rock Content y RD Station sobre el mercado educacional
Todo lo que concierne al Marketing de Contenidos y la premisa de educar a tu consumidor en lugar de convencerlo, es una novedad en el mercado educativo de México. Hasta hace poco, un anuncio en la TV y algunos outdoors eran suficiente para garantizar una cuota de nuevos alumnos.
Además del volumen creciente de IES en México, el alumno ahora tiene el poder de la información en sus manos: antes de tomar cualquier decisión para su futuro, puede solucionar todas sus dudas con un clic.
Una simple búsqueda en Google le permite descubrir qué es lo que el mercado ofrece, qué tipo de curso le conviene y hasta qué necesita saber para escoger una institución.
Entonces, si no puedes convencerlos, ¿por qué no educarlos?
Cuando investigaban nuevas estrategias de marketing, Aliat Universidades percibió del Inbound y del Marketing de Contenidos para:
Tener un mejor ROI en el mundo digital, al producir contenidos orgánicos que generen visibilidad online de forma previsible;
Hablando del tema, ¿cuál es el mayor desafío de Marketing hoy en tu empresa?
La producción de contenidos relevantes es la mejor manera de poner tu página web en los primeros resultados de Google.
La prueba de eso es que las empresas que utilizan Marketing de Contenidos tienen, en promedio, el doble de visitas en sus sitios.
Consecuentemente, los contenidos valiosos y de calidad te ayudarán a posicionar tu marca como autoridad y referencia en el tema, generando valor al usuario.
Una de las grandes ventajas del Marketing de Contenidos es llegar a la persona adecuada en el momento correcto.
Las acciones de Marketing son direccionadas para la buyer persona definida para el negocio y todo su proceso de compra, con el objetivo de prepararla para la toma de decisión final.
Por eso, con una buena estrategia de Marketing de Contenidos, las oportunidades de negocio surgen de manera natural.