Conteúdo Interativo: Ideias e Inspirações
Conteúdo Interativo
Ideias e Inspiração
Adapte seu conteúdo estático e crie experiências atraentes.
Exemplos de experiências de conteúdo interativo
Além do conteúdo que é meramente algo, essas experiências de conteúdo realmente fazem algo. Explore os principais tipos de conteúdo funcional e interativo.
Infográficos interativos
O tipo mais popular de conteúdo interativo, de acordo com o estudo de pesquisa de 2017 do Content Marketing Institute, são os infográficos interativos. Essas experiências visuais poderosas envolvem os visitantes em questionários educacionais e micro-avaliações envolvidas em animações atraentes.
Você sabia que...
Os infográficos interativos são o tipo mais popular de conteúdo interativo usado pelos profissionais de marketing.
Calculadoras
As calculadoras geralmente transformam o conteúdo mais mundano no mais emocionante. Transforme sua planilha de preços interna em uma calculadora online. Mesmo preços complexos podem ser convertidos em um estimador de faixa de preços. A maioria das organizações possui algo que pode ser calculado em potencial retorno do investimento, um custo total de propriedade, quebras de preço por quantidade ou até mesmo índice de massa corporal.
White Papers Interativos
A maioria das empresas têm um white paper — ou 20 — por aí. Se você tiver esse conteúdo baseado em capítulos, crie uma versão on-line mais atraente, útil e mensurável, que incorpore questionários e auto-avaliações envolvidas em design e animação persuasivos. Os white papers interativos são ótimos na geração de leads para contato com vendas ou versão para download.
eBooks
Os ebooks interativos envolvem o usuário em uma experiência de “escolher sua própria aventura”. À medida que interagem, o conteúdo se torna cada vez mais específico e relevante para suas necessidades e preferências. Assim, usuário e o profissional de marketing aprendem o que é importante.
Localizadores de Solução
Ajude seus compradores a encontrar a solução certa para eles. Os localizadores de soluções permitem que os compradores acessem as soluções existentes exatamente como acharem melhor, respondendo à pergunta "O que é certo para mim?" jornada do comprador.
Avaliações
As autoavaliações foram o tipo mais popular de conteúdo interativo no estudo de pesquisa de 2016 do Content Marketing Institute. Isso é porque eles são incrivelmente úteis para o visitante e o profissional de marketing. No processo de perguntas e respostas da avaliação, ambas as partes aprendem muitas informações úteis e valiosas. Eles são altamente pessoais e educacionais, resultando em informações de perfil sem precedentes.
Catálogos
Os catálogos interativos ajudam a transformar a experiência dos usuários tornando os atributos dos produtos muito mais visuais. Além disso, através da interatividade é possível personalizar a experiência dos leitores exibindo apenas os produtos adequados para eles ou explicando características técnicas e complexas.
Quizzes
Os quizzes são um conteúdo altamente atrativo. Eles chamam a atenção e, normalmente, geram muitos compartilhamentos nas redes sociais, assim como os infográficos interativos. Os visitantes adoram testes rápidos que colocam seus conhecimentos à prova. Aproveite esse momento para indicar o que eles acertaram (ou erraram) e compartilhar conceitos e dicas que podem educá-los.
Por que conteúdo interativo?
Muito mais certeza sobre todos os aspectos do conteúdo — desde leads e vendas até medições e insights.
66% of content marketers use interactive content as the #1 reason for engagement
2017 Content Marketing Institute Research Report
66% dos profissionais de marketing de conteúdo listam o envolvimento como o principal motivo para usar conteúdo interativo.
Relatório da pesquisa Content Marketing Institute 2017
Melhor engajamento
O conteúdo estático oferece uma oportunidade limitada para o envolvimento do público. Os visitantes podem ler, assistir, converter e compartilhar. Mas não muito mais. Uma experiência interativa é inerentemente participativa — soluções configuradas, cálculos feitos, questionários realizados, capítulos navegados. Os visitantes interagem naturalmente com o conteúdo, ficando imersos na experiência em vez de ler passivamente.
73% agree that combining traditional content marketing tactics with interactive content enhances retention of my organization’s message.
2017 Content Marketing Institute Research Report
Quando o conteúdo é interagido, o consumo pode ser rastreado e analisado. Enquanto o conteúdo está aprovado / reprovado (um visitante chega e depois, o que? Eles podem sair, compartilhar ou converter um conversor), o conteúdo interativo fornece informações sobre o consumo real de conteúdo.
Relatório da pesquisa Content Marketing Institute 2017
Consumo demonstrável
Quando alguém interage com um conteúdo, seu consumo pode ser rastreado e analisado.
Por exemplo, você consegue avaliar em quais botões uma pessoa clicou, quanto tempo ela passou lendo aquele material, quais os valores que ela preencheu, etc.
Enquanto isso, no conteúdo estático você só sabe se a pessoa visualizou, compartilhou ou converteu em algum formulário.
75% agree that nongated interactive content can provide a “sample” of the brand, resulting in a higher degree of lead nurturing.
2017 Content Marketing Institute Research Report
75% concordam que o conteúdo interativo não fornecido pode fornecer uma "amostra" da marca, resultando em um maior grau de nutrição de leads.
Relatório da pesquisa Content Marketing Institute 2017
Taxas de conversão mais altas
Uma experiência de conteúdo excepcional e relevante gera mais leads e vendas do que o conteúdo estático.
68% agree that interactive content provides valuable ways to repurpose my organization’s passive content.
2017 Content Marketing Institute Research Report
68% concordam que o conteúdo interativo fornece maneiras valiosas de redirecionar o conteúdo passivo da minha organização.
Relatório da pesquisa Content Marketing Institute 2017
Forte diferenciação
O conteúdo interativo é uma maneira comprovada de diferenciar sua marca e oferecer algo mais interessante e atraente ao seu público. É uma maneira mais interativa de interagir, em vez de apenas empurrar recursos e esperar que as pessoas respondam.
65% of content marketers polled say contests are the most effective form of interactive content.
2017 Content Marketing Institute Research Report
65% dos profissionais de marketing de conteúdo pesquisados dizem que os concursos são a forma mais eficaz de conteúdo interativo.
Relatório da pesquisa Content Marketing Institute 2017
Novas métricas e informações
Praticamente tudo dentro de uma experiência de conteúdo online pode ser rastreado, medido e relatado. Além das visualizações de página, taxas de rejeição e conversão, o conteúdo interativo oferece uma oportunidade de ver os resultados e padrões das interações de conteúdo.
52% of content marketers polled say assessments are the most effective type of interactive content during the early awareness/discovery stage of the buyer's journey.
2017 Content Marketing Institute Research Report
52% dos profissionais de marketing de conteúdo pesquisados dizem que as avaliações são o tipo mais eficaz de conteúdo interativo durante o estágio inicial de conscientização / descoberta da jornada do comprador.
Relatório da pesquisa Content Marketing Institute 2017
Alinhamento de vendas significativo
As interações de conteúdo individuais podem ser apresentadas à equipe de vendas em um contexto significativo, permitindo que eles encontrem seus compradores no ponto de interesse. Diferentemente do conteúdo estático, que oferece pouca informação sobre como um lead realmente se envolve com seu conteúdo em que o lead está mais interessado, quanto do seu conteúdo ele consumiu, quais respostas eles forneceram e muito mais.
No CRM, os vendedores podem obter uma compreensão instantânea e contextual de cada parte do conteúdo interativo que o lead experimentou.
