Home
Home
Entrevista
Entrevista
Diversidad y Marketing
Diversidad y Marketing
Propósito de la marca
Propósito de la marca
Informe
Informe
Trans Exp
Trans Exp
Desbloquear revista completa
Desbloquear revista completa
Diversidad e inclusión no son sinónimos. Rita Mitjans, directora de diversidad y responsabilidad social de ADP, dice: “La diversidad es el 'qué'; la inclusión es el 'cómo'”. Existe evidencia incontrovertible sobre los beneficios de la diversidad. Una encuesta de consumidores de 2019 realizada por Google y The Female Quotient reveló que el 64% de todos los encuestados realizaron alguna acción después de ver un anuncio que consideraron diverso o inclusivo. Con algunos segmentos de consumidores, ese porcentaje fue mayor: millennials (77 %), negros (79 %), latinos (85 %) y comunidad LGBTQIAP+ (85 %).
están descubriendo que asociarse con un fuerte propósito de marca podría ayudar a aumentar sus ganancias, especialmente dentro de las nuevas generaciones de consumidores (Millennials y Gen Z) que se sienten atraídos por marcas que ponen el propósito, la diversidad y la inclusión en el centro de su esfuerzo de contenido, definitivamente más que otras generaciones. Usado apropiadamente, el propósito es una forma para que las empresas piensen profundamente sobre lo que hacen, cómo lo hacen y cuál es su impacto en el mundo como resultado.